如今,随着消费观念的转变与提升,口服玻尿酸产品被越来越多的年轻消费者接受。而澳洲健康领导品牌Swisse坚持“让全世界所有人更健康、更快乐”的使命,用天然精选的成分、科学的认证及严苛的质量管理体系,为消费者带来医美级口服美容产品。
9月19日,Swisse口服玻尿酸水光片携手天猫小黑盒首次进入中国。活动邀请新晋“水光大使”王子异揭示Swisse新品奥秘,以连续21天的每日打卡,记录肌肤水润升值,召唤小姐姐们守护少女颜。
天猫小黑盒打造营销新玩法 抢占消费者心智
此次Swisse口服玻尿酸水光片,口服后可直达真皮层,保持肌肤水润饱满的同时修复弹力,还能帮助抵御氧化,刺激细胞活力,由内而外地呵护肌肤。相对于医美护肤来说,口服玻尿酸更为简单便捷,每天服用3片Swisse口服玻尿酸水光片,就能为肌肤补充足量胶原蛋白,迅速提升水分值,塑造水嫩美肌。
要知道,玻尿酸作为人体的锁水分子,被视为“人体衰老的标尺”,25岁后身体内的玻尿酸便会不断流失,导致肌肤出现粗糙、干燥等问题。这款Swisse口服玻尿酸水光片以医美级的高效水平,让肌肤轻松保持健康,因此广受全球消费者欢迎,并在意大利掀起一阵ins种草热潮。Swisse秉承打造自然、健康的理念,这一次以天猫小黑盒作为新品首发平台,为中国消费者带来不一样的美容护肤方式。
新品上线前,借助天猫新品创新中心的营销测试,Swisse精准定位品牌潜在消费者,与新晋人气偶像王子异的粉丝群体相匹配,从而针对性的策划一系列整合营销玩法,玩转粉丝经济。活动前期,Swisse携手天猫小黑盒,邀请“酷bro”王子异为品牌拍摄宣传视频,并全程跟拍王子异意大利行程,吸引粉丝们参与每日打卡,见证爱豆21天的裸肌水分值变化。
另外,Swisse还推出花式打call新玩法,联手天猫小黑盒打造#王子异21天水光肌#的微博话题,邀请粉丝解锁宠粉活动,助力爱豆登上微博、抖音和美图秀秀开机大屏,并根据品牌官方微博转发量增长态势,逐步公开王子异炫酷舞技、时尚大片等粉丝专属福利,为品牌新品亮相做足铺垫。最终,活动话题收获2.35亿次阅读量,引发138万讨论,成功营造全网声量爆发。
天猫新品日当天,Swisse天猫旗舰店还推出限量加赠蓝牙肌肤测试仪、抢水光片专属满499减100、爆款产品第二件0元等多重福利。据悉,Swisse天猫旗舰店创下全年单日销售额top1,天猫独家发售的Swisse口服玻尿酸水光片更是在上线24小时就被抢空。
可见,将Swisse口服玻尿酸水光片在短时间内打造为爆款,不仅需要品牌提前洞察年轻消费者需求,在新品研发时倾注心思,也需要营销和销售渠道的全力配合,把产品背后的理念和故事以创新形式传递给消费者。而天猫小黑盒作为天猫官方独家新品首发频道,整合阿里系资源,为Swisse提供一站式的新品首发营销解决方案,最大化品牌新品价值。
天猫小黑盒定义潮流趋势 让生活多点“新”意
不同于传统复杂的新品发布,天猫小黑盒通过打造全球大牌的手法平台,将来自全球的优质新品一键推送给消费者,解决了新品首发难题。同时,天猫小黑盒本身独具美感和格调的视觉设计,加上针对Swisse定制化的专属福利,就带给消费者期待和仪式感。某种程度上,这也体现了天猫小黑盒在用户购物交互体验上的深度思考。
此次Swisse与天猫小黑盒的深度合作中,依靠天猫强大的数据洞察能力和消费数据基础支撑,天猫小黑盒洞察目标用户对补水、紧致、除皱的护肤需求,结合用户标签属性,让Swisse口服玻尿酸水光片完美匹配有消费实力的深度美妆及护肤人群。同时,通过带给消费者不一样的新品购物体验,天猫小黑盒传递了Swisse品牌自然、健康的品牌理念,从而提高人们对自然健康生活方式的认知,帮助消费者发现健康护肤美容的潮流趋势。
从天猫小黑盒以往的成功案例中,可以发现,无论是国际爆款还是新兴品类尖货,天猫小黑盒都可以准确地把品牌特性和天猫资源连接起来,依靠精准、定制化的整合营销方案,帮助商家实现新品快速渗透,引发消费热潮。
伴随消费升级趋势不断深化,天猫小黑盒作为新品首发营销IP,也越来越成熟。未来,天猫小黑盒将继续鼓励品牌创新并帮助新品孵化成长,打破常规,以创新的营销玩法推进品牌和行业升级。