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梦想1：要“白”更要“美”
一项针对中国女性的问卷调查显示，有高达70%的中国女性希望更白，而其实52%自认为已拥有白皙的肌肤。这也意味着，单纯的白皙已远远不能满足女性的美白需求，呈现通透净白的“白瓷肌”才是美白新风尚。在推出今年春夏美白新品之际，不少品牌似乎都不约而同地意识到这一点。迪奥就提出了五维全效透白标准，即均匀、透白、滋润、细致、丰盈，并提出了“五管齐下”的全效美白方案。而碧欧泉也提出了“美+白”的口号，将原本仅关注于“白”的美白概念向全方位延伸。在这样的理念下，美白产品亦从功能单一向全效发展，保湿、抗老等诉求亦被加入其中。
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梦想2：360度 全方位美白
从肌肤表皮层阻击黑色素已远远不能达到真正的美白，只有同时深入到真皮层全方位出击才能彻底让黑色素无处遁形！兰蔻的最新研究发现，诱生色斑的信使不仅来自肌肤表皮层，更源于肌肤深处的真皮层。而在此之前，普遍认为产生黑色素的细胞主要是受肌肤表皮层的影响。对此，兰蔻提出了“360度全方位美白”的概念，同时从真皮层自下而上，表皮层自上而下，全方位净彻色斑环境。
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梦想3：先“加固” 美白有深度
要美白，先要给肌肤“加固”！其实道理非常简单，就好比人的整体抵抗力增强了，病毒也就不容易入侵一样。研究表明，皮肤不仅预防，而且对抗着会导致色素沉着问题的各种刺激。而脆弱的肌肤壁垒则会令肌肤对刺激更敏感，从而导致黑色素过度生成。倩碧在今季的美白新品中就提出了全新的“肌肤加固技术”的概念，通过强化肌肤的防御力，令肌肤能更好对抗外界侵害和未来可能导致色斑产生的各种因素。
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梦想4：多一步 更美白
打破以往美白产品的系列布局，具有去角质功效的美白单品在新一季美白系列中频频亮相。无论是温和去除角质的美容液还是具有焕肤效果的美白净化面膜，除了令黑素聚集的肌肤细胞脱落来达到美白效果外，调理肌肤让肌肤为后续美白做好充分准备成为这类产品位列美白系列一员的最大功能。或许，在不久的将来，清理角质产品亦将成为美白保养程序的例行“前奏”。
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