夏季由于外出休闲渡假机会增多，爱美女性对妆容也格外在意。根据日本因特网上的调查，二十至四十岁的家庭主妇最爱用的化妆品大多以日本名牌为主，国外名牌仅限于CD、香奈尔等知名品牌。
排第一名的是资生堂，品种齐全，拥有老少贫富等各类顾客群。最贵的一种润脍霜“克莱特帕宝提”高达五万日元，而大众消费的几百日元的物美价廉商品也一应俱全。据该公司有关人士称，资生堂的顾客已从二十多岁年青人扩大到了四、五十岁中年人，但三十多岁的妇女是资生堂最大的支持者，该公司面向三十岁妇女推出的“艾丽克希尔”系列，每年销售额都高达四百亿日元。
Kanebo是第二位，尤其是在今年自从起用松雪泰子、稻森泉、藤原纪香等日本美女最强阵容打出广告后，销量直线上升。不但春天售出了二百三十万支“提丝蒂摩”口红，“布朗希尔”美白系列还在各大商场占领了一席之地。
进入前五位的芳凯尔集团的商品以通信销售为主，主题是“保护敏感肌肤”，商品中既不加入防腐剂，也不加入香料添加剂，是一种全天然化妆品。由于现代女性因生活节奏快速和生活不规则，皮肤变得日益敏感，所以该公司不给皮肤带来负担的各种商品变得人气极旺。
国外的知名品牌进入前十名的，以护理为主的克里尼可和以彩妆为主CD和香奈尔分别排第七、八、九位。
本次调查中发现的另一明显倾向是，约有百分之十的女性由于育儿繁忙，生活负担、子女教育优先等原因平时几乎不用名牌化妆品，只是到方便店买些价格低廉的DHC使用。
附：日本女性最爱用的十大化妆品一览
1、资生堂：主力商品是以三十岁女性为对象的“艾丽克希尔”，另外还有“Uvwhite”系列商品，拥有广泛顾客群。
2、Kanebo：化妆用品“提丝蒂摩”最有人气，另外，“布朗希尔”、“菲尔克莱”等美白系列也有一定市场。
3、索菲娜：花王集团的化妆品品牌，以药用美白系列“深层美白”最有市场，“佩里佩里”、“奥佛”等系列在年青人中人气渐升。
4、高丝：九九年新上市的“卢蒂娜”成了市场主力产品。另外彩妆用“德塞滋”和美白润肤水“雪肌精”拥有固定消费群。
5、芳凯尔：面对肌肤敏感女性推出了不含防腐剂、香料的系列，全天然化妆品，过去以通信销售为主，现在开始推出代理店。
6、MAX Factory：商品因年龄层不同而产品各异，以美白功效良好，无刺激为特色，在中高年女性中多支持者。名牌“SK-2”系列推出已有二十周年，仍为广大消费者所爱用。
7、克里尼可：综合商品品牌，但以护肤品最有名，因肌肤不同有多个品种，销路最好的是“Active.White”。
8、CD：综合商品品牌，拥有护肤、底妆、彩妆等多种商品。
9、香奈尔：以指甲油、口红等有名，每年春秋公布的流行色彩均会成为全球主流流行色。
10、罗达美容：以护肤品有名，主力商品有“White.Right”系列。
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