21世纪的年轻人，他们充满个性、穿着大胆、甚至想法新奇，也更加关注自我。JOYRICH的创作使命，不只是单单的一件服饰，而是寄其作品去反映潮流文化，倡导新世纪的年轻人们更加勇敢的做自己，JOY就是强调“享乐”和“喜悦”，享受当下时尚流行的东西，也希望人们能通过服装和穿搭获得乐趣，RICH则是“富有”和“丰富”，一方面“富有”是主理人TomHirota对于高品质的lifestyle的注重，另一方面则是设计汲取多种丰富的元素和风格，因此呈现出来的东西也更加丰富和多元。JOY+RICH的结合才是JOYRICH想表达的态度和风格。
2019冬季系列
2019冬季系列整体分为两个主题，第一部分是#叛逆美式#【SUBVERTEDAMERICAN】设计师亦通过延续品牌的经典廓形，将色彩鲜明、不规则的拼接设计呈现出美式街头的叛逆。
另一部分是#未来映像#【FUTUREIMAGENATION】延续品牌经典的复古元素，设计师将反光印花、金属色运用到产品中，以此呈现出复古的冬季潮感。
结语：
都说经典永不过时，但潮流更像是一个轮回，每一次的重生都以它独特的姿态展示给大众们，复古一直是一种潮流文化，被时尚圈各路人士热烈追捧，每一件带有复古元素的单品都体现着“时尚轮回”这一概念，经典通过时间的打磨变得更加有态度。
2007年，旅居在美国洛杉矶的TomHirota创立了JOYRICH，将对其影响最深的80年代90年代的西海岸街头文化与时装元素溶于创作中，并结合复古元素创作了JOYRICH一系列的经典的形象，如富贵熊、玫瑰花、天使等等，好莱坞众星追捧、品牌盛行一时。对于新世纪的潮人们来说，街头文化已经成为时尚的象征，也成为了他们生活中的一部分。现今年轻化趋势遍布奢侈、时尚、休闲、运动各大消费领域，街头文化再次风靡全球，joyrich经典的形象仍然是全球富贵粉以及明星们竞相追捧的潮流趋向，而Melrose大街上的旗舰店依旧是潮人们的打卡圣地。十二年的轮回，JOYRICH“享乐”和“富有”的生活态度依然和TA的潮流风格一样引领风骚!
