既然是投资，就必然有风险，为了能使投资最终能够达到保值增值的目的，在投资前像王先生那样做一个认真的市场调查是必不可少的。对此，万子红认为，投资钻石要选对时间、选对地点、选对钻石。
“自1990年戴比尔斯在北京设立第一家钻石专柜至今，国人对钻石的认知越来越多，了解越来越深。中国现在已经成为全球第二大钻石消费国，国内相应的检测机构和鉴定机制非常完善，有钻石投资的基础。”万子红表示。
对于钻石投资来说，选择对的地方也非常重要，“无论是投资亦或是保值，以更贴近商品实际价值的价格买进钻石才会获得真正的投资意义。”万子红说。
据了解，目前中国的钻石零售渠道以百货商场、电商、平价钻石商场为主。据中宝协的相关数据表明，百货商场中的钻石品牌商占到了市场份额的7成以上。百货商场的钻石是钻石品牌商的，二者的合作方式是流水倒扣。如1颗售价万元的钻石，商场扣率为25%，即2500元，品牌商经营利润占42%，即4200元；事实上，该颗钻石成本价仅占到零售价格的33%，即3300元。这也就意味着，普通消费者花一万元买到的钻石，成本仅3300元左右。
近两年，京城逐渐兴起的自营式的钻石专业商场，如全城热恋钻石商场等。该商场通过全球采购、店面直营的方式（即在shopping mall自租场地建立自己的专业卖场，在全球范围内大规模采购钻石，在自有商场内销售自己采购的钻石），省掉了钻石品牌商42%的利润占比，同时自降高毛利，将25%的流水倒扣降低8%，成功的将同等4C标准的钻石售价做到市场价的50%以下。与此同时，全城热恋钻石商场还提供了钻石原价回购服务和钻石溢价回购服务，让投资钻石变得更加便捷。比如说，你花10万买一颗克拉钻，如三年后没有增值，则商场方面承诺原价回购；如增值，则收取增值部分的10%为手续费，按增值后价格回购。
在选好正确的时间与正确的地点之后，摆在投资者面前的就是选择正确的钻石了。对此，万子红认为：“要投资钻石，选择合适的钻石是十分重要的。通常来说，钻石的价值由4C标准来决定，即钻石的重量、切工、净度以及颜色。”
据介绍，目前，钻石矿开采出来以后周围大多包裹着杂质，去掉杂质，再切割成梯形以后，大部分的钻石都只剩下米粒大小。一般说来，0.3克拉以下的钻石的价格受市场影响较大，投资保值功能不强，要投资的话应该选择重量在1克拉以上的钻石。
钻石的切工、净度、颜色也非常重要。钻石的切工有着自己的标准，即3EX，指切工、对称、抛光都能达到完美程度，好的切工不仅能让钻石更加璀璨耀眼，同时也能够提升钻石自身的价值。净度是指钻石中瑕疵的多少，瑕疵少的级别就高，可以反射出耀眼的光芒。但是如果钻石的瑕疵多，就可能造成钻石的表面非常暗淡。色级则是指钻石的颜色级别，钻石的颜色由最罕贵的完全无色至黄色、褐色，色泽越浅的钻石，光线越易于穿透，也越为珍贵。
此外，专家建议投资者应该尽可能的选择裸钻、选择现货。因为裸钻在检测时是通体全部检测，而成品则只检测可见区域，有遮挡则不检测。选择现货的原因也十分简单，因为投资者如果拿不到现货，有可能出现被商家掉包或者证书作假的可能性，因为一般消费者并不具备对钻石的专业鉴别能力。
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裸钻+戒托方式最省钱
全城热恋新的钻价体系做到了比钻石小鸟等网商更便宜，但这个钻价体系其实是基于裸钻价格的，那么，消费者如果想买到足够便宜的成品钻戒——这中间还缺一个环节——就是“裸钻+戒托”的购买模式。
即：购买裸钻同时，再单独购买戒托，戒托（金托）的计价方式，采用金价、损耗相分离的原则，即“金属托的价格=金价*金重+损耗”。金价是按照购买当天上海黄金交易所公开的市场价，以克为重量单位计算。
这种“裸钻+戒托”的购买新方式，将能实现买到最便宜的钻戒。
销售裸钻，商场不用承担回炉风险与质押风险，能够降低风险成本，这些也都是新模式下钻戒为什么会便宜的另一个窍门所在。
裸钻的优势与投资价值
（1）DIY钻戒，每一个钻戒都有属于自己的故事
裸钻可以定制，每个人都可以自己DIY自己的专属钻戒。而且，裸钻不受到款式限制，相比于成品钻戒选择会更多。源于欧洲的“定制风”已经成为诠释爱情，表现年轻人时尚生活的一种方式裸钻定制大约需要两周左右的时间，方便快捷。从钻石的品质、戒托样式的选择，到材质的挑选，消费者可以做到真正的、根据自己的喜好、气质和职业等因素来定制，其实这不单单是一个普通的消费过程，更是一个趣味的爱情体验，更加丰富了爱情的内涵，因为这款物品是独一无二、不可复制和替代的。
（2）通胀时代下，裸钻的保值情况
由于裸钻最贴近钻石实际价值，所以称为钻石投资的首选。钻石作为硬通货的一种，可以作为投资保值的方式。钻石的投资回报率为年回报5%，在2010年的时候甚至达到了17%。