中国消费群体对洋品牌有天生的情结，令国产洋品牌得以生存，达芬奇家具仅是一例而已。近期在食品行业、高档家具等行业陆续爆出伪洋品牌或洋品牌质量问题的的负面消息频出。事实上，这个情况在钻石行业也普遍存在。
全城热恋董事长万子红表示，由于中国消费群体对洋品牌和洋货的盲目青睐，加之商家利用普通消费者对钻石的一些误解大做文章，使很多消费者在购买时非“南非钻”不买，并要求商家出示钻石的产地证明等，给钻饰的正常消费带来许多负面影响。南非钻石并不一定是最好的钻石，钻石价格也是由其4C影响着。南非销往其他国家的钻石价格也会因为不同的国家和不同的地区有着不同的价格。
“南非钻”所以成名，仅仅因为在该国最早发现了大型钻石原生矿。虽然钻石的原产地大多是南非，但是产地在哪里并不能确定所选的就一定是好钻石，因为购买钻石是看4C标准，而非只看产地，产地之说是一个误区。南非只是钻石产量最多的国家，，不能说南非的钻石就是最好的，任何矿区产出的钻石都有好、中、差。世界各地均有钻石产出，已有三十多个国家拥有钻石资源，年产量一亿克拉左右。产量前五位的国家是澳大利亚、扎伊尔、博茨瓦纳、俄罗斯、南非。这五个国家的钻石产量占全世界钻石产量的90%左右。
专家强调，衡量一颗钻石品质的标准主要有四个，即重量(CARAT)、净度(CLARITY)、色泽(COLOUR)和切工(CUT)，也就是通常所说的“4C标准”。这个标准由GIA(美国宝石学院)创立，是目前在世界上包括中国最为主流的钻石评价标准。
钻石由国际认可的宝石学家进行鉴定并签发第三方独立的意见书，基于4C标准，继而决定钻石价格。
目前国际最权威的宝石鉴定鉴定为GIA、NGTC。
专家称钻石是元素碳的纯净单质，它的化学成分非稳定，很少含其他杂质元素。因而不论是产自南非，还是来自俄罗斯、澳大利亚、博兹瓦那、纳米比亚，甚至中国的瓦房店，其组成结构都是相同的。我们在选购钻石的时候，还是应该把重点放在钻石的"4C"品质分级上，才能发现称心如意的钻饰。
同时全城热恋的销售副理提醒消费者，二颗一样大小重量一样的钻石，它们的价值是看它们本身的净度与切工和颜色而衡量的，又因钻石的光茫度依靠其切工而体现出来，所以切工的好坏直接会影响了一颗钻石的价值。钻石经过琢磨之后，很难分辨它的原产地,单以切工来说，目前4大钻石加工中心是公认最好的，美国妞约、比利时安特卫普、印度孟买、以色列特拉维夫.上面所说南非出产的钻石原石很多具有宝石级别，但钻石经过原石琢磨出来的，其元素是碳的纯净单质，它的化学成分非常稳定，很少含其他杂质元素，其品质与产地无关。
其实简单地说，钻石越大、越纯净、色泽越剔透、切割越精确，钻石就越珍贵，和它的产地没有太大关系。钻石等级遵循严格的4C标准，即重量，颜色，净度，切工。只要具有全球最权威的美国宝石学院GIA证书或国家珠宝玉石质量检验中心的NGTC证书就可以放心购买。
专家最后强调说一些商家通过标识“南非钻”“比利时钻”等，以此来提高钻石身价，误导消费者。如有商家自诩自己的钻石是“南非钻”均可要求其出具相关证明，来保障消费者的合法利益。