在黄金价格极其透明的今天，钻戒能否类比黄金出售？据一位钻石行业人士透露，其实，只要在分级证书上没有水分，不管是在大商场销售，还是小商家销售，不管是大品牌，还是小品牌，其钻石在品质上应该是一样的，是没有本质区别的。钻戒按照成本可基本分为戒托价格（即金价）、手工费价格、钻石价格。戒托价格可参照戒托价格=金重x当日金价+损耗（金重x当日金价x11%）的方式计算。手工费按照行业内的规定基本不会超过200元，钻石价格则可以参照国际钻石报价单定价。而钻石双方交易时会根据市场供求状况再出一个价格。对此，万子红表示，由于受市场供需状况影响，钻石的实际成交价格会在国际钻石报价单基础上略有浮动。一些比较常见的钻石供货商会给予零售商部分回佣，而一些品质比较好的钻石则会按照国际钻石报价单价格出售，有时甚至会在国际钻石报价单基础上加价出售。“不过，不管市场上价格如何变幻，其唯一定价标准仍是国际钻石报价单。”
全城热恋钻石商场自开业以来，一直以引领第四次商业革命作为其商业目标。据万子红称，百货商场经历了三次革命，第一次革命：家具城的出现将家具行业从商场剥离出来；第二次革命：超市的出现将食品行业从商场中剥离；第三次革命：苏宁国美等家电卖场的出现将电器业从商场中剥离。三次商场革命的特点均是商品数量多、价格相对实惠的专业卖场出现，导致传统百货商场无力竞争，最终使得该行业从百货商场中剥离。全城热恋旨在“彻底捅破与传统百货业竞争的最后一层窗户纸”，使钻石业真正从百货商场中剥离，实现第四次商业革命。
万子红曾对传统的钻石流通方式揭秘，珠宝商卖一枚钻戒，首先是经过多个批发环节从钻石批发商手中购买钻石，再送到珠宝加工厂加工制造，然后再进行成品批发，最后送到商场或专卖店进行零售。在这个繁复的过程中，这颗钻石的资源只掌握在这一个珠宝商手中，其他珠宝商不能利用，这就意味着，他对这枚钻戒拥有“垄断定价权”。以一枚零售价1万元的钻石来论，行业的平均出厂价即成本，其实只有三分之一、也就是3300元左右。而二者之间的差价、超过六成的利润，是被钻石品牌商和商场所获取。其中，钻石品牌商利润约占到商品价格的42%，商场则采用流水倒扣方式获得商品的25%左右作为利润。万子红对此表示，全城热恋钻石商场是自营商场，这样就省掉了众多中间环节，帮顾客省去约42%，同时再自我降价8%以上，这样就可以以市场价格的一半出售钻石。全城热恋在注重价格的同时，更看重产品品质以及服务。万子红还表示，全城热恋定位为北京最时尚的专业钻石商场，装修时尚，浪漫的购物氛围。同时，还将提供免息免手续费分期付款、钻石原价回购等独有的优质服务。
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